¿Cómo delimitar a la audiencia?

Algunas terminologías para entender los analytics:

Usuarios únicos: Usuarios no repetidos  que entran al mes (Alcance)

Visitantes:  Visitas al mes (Frecuencia)

Páginas vistas: Diferentes secciones o subpáginas links abiertos

Impresiones: Anuncios por página por páginas vistas.

Tiempo promedio de navegación:  Tiempo que los usuarios consultan una página.

Porcentaje de rebote: Determina la calidad de las visitas, es decir cuantos sólo vieron una página y se fueron que son considerados no tan positivos.

Todas las mediciones anteriores nos ayudan a entender como navega el usuario en un sitio y así optimizar nuestra pauta publicitaria digital. 

Antes hay que entender que los indicadores también varían según el sitio pues hay páginas que por su estructura generan mayor tiempo de navegación aunque no tengan muchos enlaces por lo que la cantidad de páginas vistas sea baja.

Existen 4 tipos de sitios: Buscadores. Horizontales, verticales, sociales (Blogs y foros)

Para vender o comprar anuncios en internet hay que tener en cuenta los siguientes indicadores y conocer las estadísticas de las páginas mencionadas anteriormente.

CPM Costo por millar

CPC Costo por click

CPV Costo por view

CPA > CPW Costo por lo que sea

CTR>> #clicks por mil impactos visuales

De manera que se pueden medir el impacto de la campaña en base a los objetivos de la misma y también determinar un costo de conversión de acciones especificas como en caso de negocios que no son en línea el costo de generar un nuevo cliente.

Los adservers permiten tener campañas en línea en una mayor cantidad de sitios y tener el control de la campaña evitando por ejemplo que una misma persona vea tu anuncio mas de un determinado número de ocasiones, o saber la calidad de la visita que generó, ajustar la ubicación geográfica por mencionar algunas.

¿Cómo lo hace?

El Adserver: genera un tag >> Te permite conocer tu alcance, frecuencia; ubicación y conocimiento de clicks. Inclusive cada anuncio genera cookies que nos permite conocer más de los consumidores.

Algunos de los AdServers más reconocidos son: DoubleClick >>Google, MediaMind, Atlas >Microsoft, Rate Media >>Yahoo, E planning,  

Aunque en realidad cualquiera puede tener su propio AdServer ya que existen programas open source que te permiten configurarlo a tus necesidades específicas.

El mejor uso que se les da  los AdServers es optimizar tus campañas mediante el uso adecuada de eCPM o eCTR que depende como pague el anunciante y los objetivos de la campaña puede lograr mayor alcance o un costo por click más bajo según lo creativos y efectivos que sean los anuncios que suba al AdServer.

El KPI Key Parameter Indicator >> Criterio para evaluar el funcionamiento de la campaña. El cual debe ser establecido antes de pautar la misma lo más importante de una campaña online es que es cuantificable, de manera que la inversión puede moldearse según la respuesta que se vaya teniendo.